I Mame Shiba sono un piccolo ma interessante fenomeno del mondo dell'advertising e della tv nipponica, da poco scoperto in Italia.

Una serie di spot animati brevi, della durata di non più di trenta secondi ma molto ben costruiti, che hanno come protagonisti vari tipi di fagioli, noccioline, chicchi di caffè e peperoncini con il muso da cucciolo e le loro occasionali “vittime”, dal barista che sta preparando un caffè alla casalinga che sta guardando una soap opera, al giovanissimo e riccioluto ragazzotto della periferia.

Opere dal meccanismo molto semplice, che ruotano intorno a una semplice domanda: “lo sapevi che...”, fatta con una vocina tenue, gentilissima... una domanda assolutamente inappropriata rispetto alla situazione in cui viene posta, “Lo sapevi che con un bacio si scambiano milioni di germi?”.

I piccoli filmati oscillano sul confine fra kawaii e surreale. Forse è in questi due elementi la ragione del loro indubbio successo.

La serie, partita nel 2008 con un successo davvero incredibile, è prodotta dalla Dentsu (nota per altre importanti campagne come quella per la Toyota), generando profitti complessivamente superiori ai 30 milioni di dollari grazie alla marea di prodotti sponsorizzati, circa 250, distribuiti fra 20 licenziatari.

I piccoli Mame Shiba quest'anno tenteranno l'avventura degli USA. Proprio a tal scopo è stato reso disponibile su YouTube in versione inglese il canale Mameshibavideos in cui è visibile la serie, con cui Dentsu prevede un aumento del fatturato fino ad almeno 50 milioni di dollari.


Mame Shiba 2 - Black Bean



Mame Shiba 9 - Cashew Nut



Mame Shiba 10 - Jelly Bean




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