Mediaset ha una nuova collaboratrice, e non è in carne e ossa. Si chiama Mia, acronimo di Mediaset Intelligent Agent, ed è l’assistente virtuale basato sull’intelligenza artificiale che MFE-MediaForEurope, la holding che controlla Mediaset, ha presentato alla stampa nella sede di Cologno Monzese, insieme al presidente e amministratore delegato Pier Silvio Berlusconi.

 


Mia è stata realizzata da un hub tecnologico che mette insieme le competenze di Italia, Spagna e Germania, è accessibile a tutti i dipendenti del gruppo in un ambiente descritto come sicuro e protetto e può entrare nei processi aziendali, dalla programmazione alla pubblicità, dagli archivi all’amministrazione. Per chi segue anime e doppiaggio, però, la parte che conta è un’altra. Marcello Galli, direttore delle risorse umane di MFE, ha spiegato che l’assistente può arrivare fino al prodotto, "non nella sua fase ideativa generativa ma nel doppiaggio o nelle verticalizzazioni e modalità per trascodificare il nostro contenuto con l’obiettivo di raggiungere nuovi pubblici, nuovi mezzi, nuovi formati". In parole semplici: l’IA non scriverebbe o inventerebbe le storie, ma potrebbe intervenire per adattare contenuti già esistenti a nuove lingue e formati, doppiaggio compreso. Altre cronache dell’evento aggiungono che Mia può anche individuare la scena migliore per un promo, adattare i video al digitale e ai social e suggerire il momento giusto per una pausa pubblicitaria. La notizia più discussa viene da un video aziendale mostrato alla presentazione, in cui l’assistente annuncia che "prenderà contenuti tv" e li "doppierà in un’altra lingua". Secondo il sito Blog Tv Italiana, che ha ripreso il filmato, questo significherebbe che Mia prenderà il posto dei doppiatori professionisti nella conversione delle produzioni Mediaset, e sempre secondo il sito su Mediaset Infinity ci sarebbero già da un paio di mesi alcune serie di micro-drama doppiate con l’IA.

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Berlusconi, da parte sua, ha insistito sul fatto che la decisione finale resta alle persone e che il grande intrattenimento nasce da autori, registi e talento, mentre la tecnologia da sola non basta. Nella clip aziendale, la stessa Mia dice di non essere umana, ma di lavorare con chi lo è, perché non bastano i migliori strumenti di IA: bisogna suonare insieme in sintonia. Il gruppo ha anche rivendicato una linea in controtendenza sull’occupazione: i dipendenti Mediaset in Italia sono passati da 3.294 nel 2021 a 3.582 al 31 ottobre 2026, con un aumento dell’8,7%, e nei primi dieci mesi dell’anno sono state assunte a tempo indeterminato 430 persone, mentre il gruppo conta nel complesso 11.750 dipendenti in sei paesi. Per l’uso dell’IA è stato definito un manifesto in cinque punti: persone al centro, creatività, responsabilità, conoscenza e innovazione. Sul piano tecnico MFE lavora a un modello che combina sviluppo interno e tecnologie di diversi operatori, a partire da ChatGPT e Claude. Resta il nodo di cosa succederà davvero al doppiaggio. Dalle fonti non emerge nulla di preciso su quali lingue, quali tipi di contenuti e con quali voci, né se coinvolgerà gli attori già al lavoro, e non c’è alcun riferimento ad anime o a produzioni animate. Il tema, però, è sentito ben oltre l’Italia: in Giappone doppiatori e sindacati hanno preso posizione contro l’uso non autorizzato delle voci da parte dell’IA, come abbiamo raccontato in vari nostri articoli. Anche per questo, per il pubblico italiano che segue il doppiaggio, sarà importante capire come Mia verrà usata, e con quali garanzie per chi lavora davanti al microfono.